Ідеальна структура медичного сайту: що потрібно для трафіку, довіри та конверсій

1. Логіка побудови: “Деревоподібна” структура

Основа будь-якого медичного сайту – це труктурована  ієрархія. Користувач повинен дістатися до потрібної сторінки не більше ніж за 3 кліки.

Основні рівні вкладеності:

1. Головна сторінка (Бренд, основні напрямки).
2. Основні розділи (Послуги, Лікарі, Ціни, Про клініку, Блог).
3. Категорії послуг (Гінекологія, Стоматологія, УЗД).
4. Кінцеві послуги (УЗД серця, Консультація кардіолога, Лікування карієсу).

Створення однієї загальної сторінки “Послуги”, де простим списком перераховано все – некоректно, навряд чи користувач знайде потрібну послугу.

Навігація сайту повинна  привести користувача до потрібної  послуги. Кожна медична маніпуляція, яка має пошуковий попит, повинна мати окрему сторінку.

2. Сторінки лікарів: фактор довіри E-E-A-T

Лікар — це головний носій експертності. Сторінка лікаря — це не просто фото і ПІБ. Це доказ того, що клініці можна довіряти.

Що має бути на сторінці лікаря:

• Професійне фото.
• Спеціалізація та стаж роботи.
• Освіта та курси підвищення кваліфікації (скани дипломів — необхідні!).
• Перелік послуг.
• Відгуки пацієнтів.
• Форма запису.

3. Інформаційний розділ (Блог/Статті): Захоплення трафіку

Пацієнти часто шукають не “лікар подолог”, а “лікування врослого нігтя”. Блог дозволяє залучити цю аудиторію і потім конвертувати її в пацієнтів.

Як організувати структуру блогу:

1. Рубрикатор: Статті мають бути розбиті за напрямками (Кардіологія, Педіатрія, Поради, Новини).
2. Медичне рецензування: Кожна стаття повинна мати автора (лікаря) та дату оновлення.
3. Комерційна перелінковка: У статті про симптоми гастриту обов’язково має бути блок “Запишіться до гастроентеролога” або посилання на послугу “Гастроскопія”.

4. Мобільна адаптація. Не опція, а необхідність

У медичній ніші частка мобільного трафіку перевищує 70%, а в деяких напрямках (невідкладна допомога, стоматологія, педіатрія) сягає 85–90%. Це пов’язано з поведінкою людей у ситуаціях, коли проблема виникає раптово, і людина шукає допомогу “тут і зараз”, тримаючи смартфон у руці.

Пошукові системи офіційно перейшли на Mobile-First Indexing. Це означає, що пошукова система оцінює ваш сайт, дивлячись саме на його мобільну версію, а не на десктопну. Якщо сайт ідеальний на комп’ютері, але “кривий” на телефоні –  ви можете втратити позиції.