Які креативи мають працювати в медичній ніші?

Дизайнерський підхід до медичних креативів виходить далеко за межі “гарної картинки”. Це створення візуального досвіду, який миттєво викликає довіру, чистоту та професіоналізм. Що потрібно брати до уваги:

1)Психологія Кольору. Вибір кольорів у медицині – це найважливіший крок. Кольори повинні заспокоювати та асоціюватися з гігієною та надійністю. Уникати: Яскравих, “кричущих” кольорів (неонові рожеві, жовті), які викликають тривогу або асоціюються з розпродажами, а не з серйозною послугою.

2)Найбільша дизайнерська помилка в медицині – використання шаблонних стокових фото, де “лікар” виглядає як модель із каталогу.

• Автентичність: необхідні якісні, професійно зроблені фото ваших реальних лікарів, персоналу та інтер’єрів клініки. Лікар має виглядати компетентно, привітно і спокійно.
• Сфокусовані Зображення – якщо на креативі є обличчя, воно має бути у фокусі. Погляд лікаря (або пацієнта) має викликати позитивну емоцію (надію, впевненість).
• Чіткість та “Чисте Повітря”- треба багато негативного простору (white space). Це дає відчуття чистоти, порядку та дозволяє очам відпочити, що критично важливо для передачі інформації.

3)Шрифт несе відповідальність за серйозність та зрозумілість повідомлення.Шрифти без зарубок (Sans Serif) – ідеальний вибір (наприклад, Montserrat, Roboto, Open Sans). Вони виглядають сучасно, чисто та легко читаються на будь-якому фоні.

4)Графіка та Іконографія.Спрощення складного.Медицина часто складна для розуміння. Дизайнер має візуально спростити процеси.. Отже, створюючи креатив для медичної ніші, треба думати не про те, як “вразити”, а про те, як заспокоїти та підтвердити професіоналізм. Чистота, читабельність та автентичні образи – це три кити, на яких тримається успіх медичного дизайну.